Есть много способов набрать аудиторию и развлечь её. Какие-то эффективны, какие-то не очень. Некоторые требуют финансовых вложений, а некоторые и без денег предоставляют рост аудитории. В этой статье мы поговорим об одном из бесплатных способов «поймать хайп» и увеличить количество подписчиков: что такое челлендж в Инстаграм, какая от него польза и как запустить.
Что такое челлендж в Инстаграм
Для начала разберёмся в терминологии. Раньше челленджи были более близки к переводу этого слова: вызов. Люди делали что-то необычное, а зачастую и опасное. Сейчас эта акция больше приблизилась к флешмобу, когда люди просто делают что-то одинаковое. Например, одна из популярных «движух» в Инсте – «До/После», когда люди выкладывали фотографии, между которыми был большой временной разрыв. И этот новый вид «вызовов» намного лучше, чем старый – люди меньше рискуют жизнью и здоровьем, а также делают ламповый и ностальгический контент. Всегда эти акции сопровождаются специальным хэштегом, с помощью которого и продвигаются.
Какая польза для аккаунта от челленджей
Это, конечно, ещё один спойлер, но на примере объяснить пользу, которую вы получите, если запустите новый челлендж в Instagram, будет намного проще. Относительно недавно из всех телефонов играла песня Скибиди от Литл Биг. Практически каждый пользователь сети знает, что это за трек. Популярностью своей музыка обязана не тем, что солист выложил новое красивое фото, а тем, что они запустили танцевальный челлендж. Простые движения и привязчивый мотив стали визитными карточками команды. Правда, сейчас они перешли в Тик Ток и запускают движухи там. Благодаря этому каждый новый трек расходится по сети моментально, фанатская база растёт, а все новые публикации собирают миллионы просмотров благодаря регулярным акциям. Вот и вся польза, если вкратце. Правда, работать это будет лучше, если вы будете регулярно такое устраивать.
Инструкция, как запустить свой челлендж
А теперь немного скучных слов об интересном. Не так важно знать, что такое челлендж. Вы должны также и понимать, как он работает и как его продумать и запустить, чтобы была польза. Есть несколько важных пунктов:
- Определить цель. Они бывают разные: продажи, брендинг, лояльность и так далее. Главное двигаться к результату, а не работать «в пустоту».
- Изучить целевую аудиторию. Как бы там ни было, желаемый результат – привлечение потенциальных клиентов или подписчиков. Поэтому всё, что вы придумаете, должно работать на тех, кому вы можете понравиться.
- Создать идею. Всё, что вы выяснили, нужно объединить в самой концепции. Тот же Скибиди был направлен на продвижение песни. Людям было весело выполнять простые движения под заедающую мелодию, поэтому трек разлетелся и принёс исполнителю немало денег.
- Продумать механику. Объясните участникам, чего вы от них хотите. Нужно ли им передавать эстафету или, допустим, дополнять описание чем-то своим? Придумайте задание.
- Продвиньте акцию. Передайте эстафету кому-нибудь из известных пользователей. Если задумка интересная, они сами повторят за вами. Если же интересного нет, придётся им заплатить. Можно также запустить таргетинг. В общем, ваша цель – в самом начале обеспечить акции трафик, а после она будет распространяться сама, привлекая внимание к вам, если вы продумаете всё до самых мелких деталей.
Главные составляющие успешного челленджа
Мы разобрались с тем, что такое челлендж в Инстаграм. Но что должно быть в акции, чтобы она собрала внимание и принесла пользу? Следующее:
- Эмоции. Конечно, некоторые запускают что-то в духе «Читай 50 страниц в день в течение двух недель». Но вы видели, чтобы такое срывало людям крышу и привлекало всеобщее внимание? Нет. В том, что вы запустите, должны быть эмоции. Например, акция «До/После» вызывала чувство ностальгии и, возможно, шока, если человек сильно изменился.
- Хайп, что-то модное. Вы можете использовать то, что уже распространилось по интернету, а можете, если у вас хорошее чутьё, сами запустить моду. Но будьте осторожнее, ведь от того, что сделаете, зависит репутация аккаунта.
- Продуманность. Если вы придумаете что-то слишком сложное, запутанное или нелогичное, пользователи просто не будут выполнять ваши указания. Поэтому чётко опишите то, что нужно делать.
- Возможность показать себя. Суть участия в акциях – демонстрация себя. «Посмотрите, как я изменился за 10 лет!» — говорят участники движухи «До/После». «Посмотрите, как я хорошо двигаюсь!» – говорят участники танцевальных акций. Аналогичный посыл должен быть и в том, что вы запустите.
Интересные идеи для запуска флешмоба
Теперь немного об идеях. Просто копировать то, что пишут в интернете, не стоит. Поэтому список будет без конкретики и даст вам лишь общее направление.
- Товар в кадре. Часто крупные компании запускают акции, в которых нужно, например, нестандартно применить их продукцию. Вы можете сделать то же самое.
- Благотворительность. Пример вкратце: сделай что-то и задонать на спасение морских котиков сотку, после чего передай эстафету трём друзьям, если не выполнишь – донат вырастает в десять раз. Механика должна быть очень интересной, чтобы люди заинтересовались, а среди участников желательно иметь медийных личностей.
- Социально-значимые. Вы живёте в обществе и наверняка примерно понимаете, какие вопросы в нём стоят остро. Выведите людей на их обсуждение через акцию. Допустим, в Тик Токе сейчас тренд создавать посты, где в комментариях девушки или парни пишут то, что их не устраивает в противоположном поле. Это позволяет как понять, какие проблемы могут возникнуть в отношениях, так и улучшить активность аккаунта.
- Танцевальные. Они также особенно популярны в Тик Токе. Для них не нужны какие-либо ресурсы или серьёзные усилия – главное придумать простые, но красивые движения, и акция сама разойдётся по сети.
- «Понты». Если вы умеете делать что-то выдающееся, сделайте и бросьте пользователям вызов, чтобы они пытались повторить.
Примеры челленджей нашумевших во всем мире
А теперь несколько интересных самых популярных примеров. Конечно, на момент прочтения статьи движух может быть намного больше, а то, что опишу я, скорее всего уже начало забываться. Тем не менее, это хорошие примеры, которые можно посмотреть и проанализировать их успех.
- 10 лет челлендж — #10yearchallenge
Это как раз акция «До/После». Люди выкладывали фотографии с перерывом в 10 лет, чтобы показать изменения. Кто-то загружал собственные снимки, а кто-то – родные места. Так, например, сделал официальный аккаунт Greenpeace.
- Скибиди – #skibidichallenge
О нём я уже несколько раз писала выше. Люди танцевали фрагмент из клипа на песню Скибиди от Литл Биг. Это – один из самых популярных танцевальных челленджей последнего времени, если не считать акции этой группы на более свежие песни, которые также захватывали умы слушателей.
- Прочь из машины – #kikichallenge
Люди на ходу выходили из машины и танцевали. Съемка шла из автомобиля. Намного больше внимания, чем этот флешмоб, собрали мемы и видео с фейлами, которые допускали участники: случайно закрывшаяся дверь или слишком быстро уехавшая машина были частыми неловкими ситуациями данной акции.
Конечно, далеко не факт, что то, что решите создать вы, станет так же популярно. Для того, чтобы вероятность успеха была выше, продвигайте аккаунт. Одним из самых простых и доступных способов раскрутки являются сервисы массфолловинга. Они удобны тем, кто всерьёз занимается ведением страницы, ещё и тем, что зачастую имеют дополнительные опции, полезные для управления профилем. Один из лучших инструментов – Zengram. Он один из самых функциональных и недорогих.
Есть много способов набрать аудиторию в Instagram. Намного лучше, чем массовые действия, работают флешмобы. Если вы запустите акцию, которая станет популярной, сможете в разы увеличить количество подписчиков и улучшить статистику профиля. Так воспользуйтесь этим!
